Lea el copy antes de diseñar
Una dupla creativa es el matrimonio entre un redactor creativo y un director de arte. De la fusión de ambos suelen emerger campañas mucho más pulidas que en otros casos. Para muchos equipos dupla mal avenidos es importante recordar estos pasos:
- La lectura del briefing debe ser conjunta, y plasmar las dudas en un documento.
- El director creativo, si lo hay, debe ayudar en la propuesta a cliente.
- El copy será ajustado a lo que se haya decidido previamente.
- Un diseñador deberá hacer una lectura completa del copy para revisar, prever y modificar en consecuencia.
- Un copy creativo deberá asumir que el diseño puede necesitar cambios de texto.
Con la ausencia de sinergia no hay culmen en el proceso creativo, la pieza crece amorfa, sin caracter, con errores y fallos que el público detectará fácilmente.
