5 consejos para un copywriter que comienza

Titulé así este artículo sin ganas, ni necesidad, de sentar cátedra como uno de los copywriters más expertos del mundo. Asumo y presumo de poder seguir aprendiendo de redactores creativos mucho más entrenados que yo.

Hace unas semanas ya publicamos un artículo con 5 conceptos previos a la redacción del copy. Hoy hablemos del copywriter creativo, y no del copy.

Mis dudas antes de dedicarme a esto de copywriter creativo eran enormes. Si bien nunca le tuve miedo a la hoja en blanco, sí que se lo tenía al documento Word que iba a llegar a las manos del cliente. Con mi experiencia destaco estos consejos para todos aquellos de ustedes que lleguen a estas páginas buscando «los básicos»:
1) Modestia
¿Es el primero? Lo siento, pero creo que es el más importante. Por muy vanidoso que sea uno, en el trabajo de copywriter hay que buscar la inocencia en uno mismo. Por muy buen escritor que se sea, el redactor creativo no es el artista, sino que lo es la marca, el producto al que va a dar voz.
2) Interpretación
En un briefing nos llegarán los objetivos del empresario y muchas veces nos pueden parecer desacertados o ridículos. Antes de desternillarse del briefing trate de analizar el por qué el documento está presentado así, qué limitaciones ha tenido el redactor del briefing, etc. De no hacerlo así le planteará dudas sarcásticas en lugar de las dudas a resolver.
3) Documentación
Busque, compare y seguro que hay ideas mucho mejores. No es para deprimirse pero siempre alguien habrá tenido una idea parecida, o idéntica, o mejor. La documentación antes de la exposición es esencial. Un 70% del tiempo de creación debe ser la preparación. Con el material recopilado puede tratar de superarse o, mejor aún, buscar la que será más efectiva para nuestro cliente.
4) Ortografía
La Real Académia Española de Lengua dice que: Limpia, fija y da esplendor. Al punto de que no sea el claim de Ocedar, es aconsejable seguir las normas gramaticales. Aunque se pueden permitir licencias como el lenguaje «qtal», la rigurosidad de nuestra información, la credibilidad en nuestra marca se puede ir al traste por una acentuación errónea.
5) Empatía
Del mismo modo que interpretó la situación en la cual el briefing fue redactado, empatice con el público que va a recibir nuestra campaña publicitaria. Piense si la reacción será positiva y las variables que puedan jugar en nuestra contra. Un copywriter se dedica a pensar.
Los consejos consejos son, y muchos otros compañeros de profesión discreparán conmigo, otros tantos pensarán que hay más que estos cinco puntos. Otros dirán que no es lo mismo un copy publicitario para online que para offline, que no hemos tenido en cuenta el aporte gráfico, etc. En este artículo lo que queremos destacar es que es muy importante pensar, y eso empieza por uno mismo.

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